Le scénario que tout le monde redoutait depuis l’officialisation des nouveaux prix Radeon est en train de se produire, et plus vite que prévu : les étiquettes bougent déjà en Europe. Selon GinjFo, certaines Radeon RX 9070 XT qui se négociaient autour de 650 € en Allemagne à la mi-juillet s’affichent désormais « autour de 700 € ou davantage ». Le comparateur Geizhals référence ainsi une Sapphire Pulse à partir d’environ 706 €. Soit une progression de l’ordre de 8 % en un mois — avant même que les nouvelles consignes tarifaires d’AMD ne soient répercutées dans les rayons.

Nous vous le rapportions hier : AMD a transmis à son réseau de distribution de nouveaux prix de référence pour le troisième trimestre, avec une RX 9070 XT qui passe de 5 599 à 6 999 yuans en Chine — l’équivalent d’environ 1 037 dollars selon Wccftech, et de 899 € au taux de change actuel selon HardwareCooking. La question n’était donc plus de savoir si l’Europe serait touchée, mais quand. Les premiers relevés allemands apportent un début de réponse : la contagion a commencé.

L’Allemagne, premier marché européen à bouger

Le constat de GinjFo repose sur des données publiques et vérifiables : les historiques de prix du comparateur allemand Geizhals, référence du marché germanophone. Mi-juillet, plusieurs RX 9070 XT s’y trouvaient autour de 650 €. Un mois plus tard, le plancher se situe environ 50 € plus haut, avec cette Sapphire Pulse — l’un des modèles customs les plus abordables de la gamme — désormais affichée à partir d’environ 706 €.

Un point d’honnêteté s’impose : cette première vague allemande précède l’application des consignes chinoises du T3. Elle reflète donc surtout l’anticipation des distributeurs et l’écoulement des stocks achetés aux anciennes conditions, dans un marché où les GeForce ont déjà flambé aux États-Unis et en Asie. AMD, de son côté, n’a annoncé aucune modification officielle de ses prix recommandés pour l’Europe ou les États-Unis — GinjFo comme HardwareCooking le soulignent explicitement. Mais c’est précisément ainsi que les hausses précédentes du cycle se sont propagées : jamais par communiqué, toujours par les étiquettes.

GinjFo pointe une conséquence stratégique : si AMD étend sa nouvelle grille hors de Chine, « le gros avantage des Radeon face aux GeForce — leur rapport performances/prix — pourrait s’éroder ». C’est l’argument central du camp rouge depuis le lancement de la gamme qui se retrouve fragilisé.

Ce qu’AMD a acté pour le troisième trimestre : rappel des faits

Pour resituer, les documents de distribution chinois révélés en début de semaine instaurent un « SEP » (prix de vente en ligne conseillé) distinct du MSRP pour tout le catalogue RX 9000 : la RX 9070 XT grimpe à 6 999 yuans (+25 % par rapport à son prix de vente moyen actuel), la RX 9070 prend 7,7 %, la RX 9070 GRE 15 %, et les RX 9060 XT 16 Go et 8 Go respectivement 19,4 % et 14,8 %. TechTimes calcule que la RX 9070 XT se retrouve ainsi 40 % au-dessus de son tarif de lancement chinois de mars 2025 — et franchit pour la première fois la barre symbolique des 1 000 dollars.

Ce mouvement était télégraphié : dès fin juillet, AMD avait prévenu ses partenaires d’une hausse d’au moins 10 % sur les kits GPU + mémoire. L’officialisation chiffrée, modèle par modèle, ne fait qu’acter l’ampleur réelle — bien supérieure au plancher annoncé pour les modèles les plus dotés en VRAM.

La RX 9070 XT en chiffres : dix-sept mois de dérive tarifaire

Le tableau ci-dessous retrace la trajectoire de la seule RX 9070 XT, du lancement aux premiers relevés allemands. Attention aux conversions : les montants en euros calculés depuis le yuan sont des équivalences de change, pas des prix boutique — la TVA et les marges locales s’y ajouteront.

Étape	Prix	Source
Lancement officiel (mars 2025)	599 $ / 599 € (MSRP selon régions)	HardwareCooking
Lancement Chine (mars 2025)	4 999 yuans (≈ 640 €)	GinjFo / HardwareCooking
MSRP Chine avant la hausse	5 599 yuans (≈ 719 €)	HardwareCooking
Nouveau SEP T3 2026 (Chine)	6 999 yuans (≈ 899 € / 1 037 $)	Wccftech / HardwareCooking
Allemagne, mi-juillet 2026	≈ 650 € (constaté)	GinjFo (Geizhals)
Allemagne, mi-août 2026	≈ 700-706 € et plus (constaté)	GinjFo (Geizhals)

Pourquoi les prix montent encore : la mémoire, toujours la mémoire

La cause profonde n’a pas changé, elle s’aggrave. Le prix spot de la GDDR6 est passé d’environ 2,50 $ le gigaoctet fin 2025 à environ 7,50 $ à la mi-2026, un triplement documenté par Wccftech. Les fabricants de mémoire réservent leurs volumes aux centres de données et aux accélérateurs IA, et le grand public récupère les miettes — un phénomène dont nous avons déjà mesuré l’ampleur historique sur la RAM. HardwareCooking ajoute que les coûts des GPU eux-mêmes, des PCB et des autres composants essentiels progressent aussi.

Conséquence mécanique : les modèles les plus riches en VRAM encaissent les plus fortes hausses. Et le paradoxe commercial demeure entier — AMD a signé un trimestre record porté par l’IA pendant que son activité gaming plongeait de 31 %, Lisa Su reconnaissant elle-même que le prix des cartes casse la demande.

Et la France ? La fenêtre se referme, mais elle n’est pas encore fermée

Aucune donnée publiée ne documente à ce jour une vague de réétiquetage chez les enseignes françaises — nous suivons les tarifs de près et vous tiendrons informés. Mais le calendrier historique du cycle est limpide, et HardwareCooking le résume bien : les hausses partent de Chine, de Corée du Sud et du Japon, gagnent les États-Unis — où les premières RX 9070 XT ont déjà pris 17 % chez certains détaillants — puis atteignent l’Europe « quelques semaines ou quelques mois plus tard », au rythme des réassorts. L’Allemagne vient de montrer que le mouvement était engagé sur le continent.

Sur l’entrée et le milieu de gamme, la dérive est d’ailleurs déjà visible chez nous depuis des mois : lancées à 299 et 349 dollars/euros, les RX 9060 XT 8 Go et 16 Go se négocient couramment au-dessus de 450 €, voire de 550 € selon les modèles et les marchés, note HardwareCooking — des écarts qui dépassent parfois 50 % par rapport aux prix officiels. Des prix recommandés devenus, selon le site, « de plus en plus théoriques ».

Pour les acheteurs français, la conclusion pratique tient en une phrase : les cartes actuellement en rayon aux prix d’avant-consignes constituent probablement les derniers exemplaires à ces tarifs, car les prochains réassorts intégreront les nouveaux coûts. C’est la « courte fenêtre » qu’évoque HardwareCooking — sans garantie sur sa durée.

FAQ — La hausse Radeon en Europe

La hausse est-elle officielle pour l’Europe ?

Non. Les nouveaux prix de référence documentés ne concernent formellement que la Chine, et AMD n’a publié aucun communiqué ni pour l’Europe ni pour les États-Unis. Ce que montrent les relevés allemands de Geizhals, c’est une hausse de fait dans les boutiques — environ 8 % en un mois sur les RX 9070 XT les moins chères — sans annonce officielle. C’est exactement ainsi que les vagues précédentes se sont déroulées.

Quand les boutiques françaises seront-elles touchées ?

Impossible à dater précisément. Le schéma observé depuis le début du cycle donne un délai d’une à deux semaines entre la Chine et les États-Unis, puis de quelques semaines à quelques mois pour l’Europe, au fil des réassorts. L’Allemagne bougeant déjà, la France ne devrait pas rester longtemps à l’écart : les catalogues des enseignes hexagonales se fournissent auprès des mêmes distributeurs européens.

Pourquoi les prix montent-ils si AMD n’a rien annoncé publiquement ?

Parce que la hausse se joue en amont, entre AMD, ses partenaires fabricants et les distributeurs. Les nouveaux prix de référence s’appliquent aux cartes qui sortent d’usine ; les boutiques répercutent ensuite ces coûts à mesure que les anciens stocks s’épuisent. Le prix « officiel » de lancement, lui, reste inchangé sur le papier — il ne correspond simplement plus à rien en rayon.

Quels modèles sont les plus touchés ?

Les cartes les plus dotées en mémoire : la RX 9070 XT (+25 % sur son prix de référence chinois) et la RX 9060 XT 16 Go (+19,4 %). La RX 9070 classique (+7,7 %) s’en sort mieux. La logique est directement liée au coût de la GDDR6, qui a triplé en moins d’un an.

Faut-il acheter maintenant ou attendre ?

Si un achat était déjà prévu et qu’un modèle s’affiche encore à un tarif d’avant-hausse, le prendre se défend : rien n’indique une détente à court terme, la cause profonde — le prix de la mémoire — continuant de s’aggraver. En revanche, inutile de céder à la panique ou aux surenchères de vendeurs tiers bien au-dessus des prix des enseignes établies. Et si votre carte actuelle fait le travail, attendre reste une option parfaitement rationnelle : vous achèteriez aujourd’hui au pire moment de la courbe connue.

Reste une inconnue de taille : jusqu’où cette spirale peut-elle monter avant que la demande ne décroche complètement ? NVIDIA vend déjà ses RTX 5090 au prix officiel comme une attraction de salon pendant que les mêmes cartes doublent en boutique. Les Radeon étaient le dernier refuge du rapport performances/prix. Ce refuge est en train de fermer ses portes, marché après marché.